服务热线:020-123456789

新闻分类

咨询热线

020-123456789
地址:联系地址联系地址联系地址
电话:020-123456789
邮箱:admin@aa.com}

文化

当前位置:首页 > 文化

白酒也想玩盲盒 花钱能买到惊喜吗

发布时间:2025-05-09 18:05:56 点击量:100
中国消费者报报道(记者孟刚)作为一种创新销售形式,白酒“盲盒”已拓展至各领域,也想目前越来越多的玩盲酒企也开始加入。《中国消费者报》记者发现,盒花双11期间,惊喜在各大电商平台上,白酒白酒盲盒层出不穷,也想而且各种白酒盲盒的玩盲销量、价格、盒花玩法、惊喜评价等也各不相同。白酒业内专家认为,也想酒企推盲盒是玩盲想用年轻化的营销手段达到引流目的。而针对白酒盲盒,盒花专家则提醒消费者,惊喜要理性消费。

白酒掀起盲盒热

当前正值双11促销期间,山西汾酒在其淘宝网官方旗舰店推出了杏花村汾酒盲盒预售活动。11月7日,记者在其相关页面看到,该盲盒商品分三档,价格分别为488元、688元、888元,盲盒内的产品从“商品池内随机选择3-5款产品自由组合,档位越高,产品价格越高”,主要有青花20、巴拿马10、蓝汾、玻汾、竹叶春等产品。其中,以青花20价值最高,市场售价在450元左右。目前,该盲盒已经开启了第二轮预售活动,在11月4日第一轮预售时就卖出了200多件。

华致酒行官方拍卖店推出的酒类盲盒售价1499元。

另外,京东自营贵州茅台集团店推出了53度酱香型白酒创意盲盒礼品,预付1元可抵300元使用,随机从商品池里选择3款产品发出。京东还推出了酱香习酒小酒盲盒,盲盒里有6瓶100毫升或125毫升容量的小酒,包括郎酒、习酒、国台、董酒等6大品牌,预售价为99.9元。记者看到,截至11月7日,已有25804人参加了预售活动。

汾酒盲盒。

除了上述企业,泸州老窖、沱牌舍得、观云白酒等也推出白酒联名款盲盒系列。

迎合年轻群体需求

从泸州老窖、舍得酒业到山西汾酒等,知名酒企纷纷推出白酒盲盒,这样做的原因何在?

相关资料显示,在消费升级的趋势下,年轻消费者逐渐成为市场消费的主力军,年轻消费者市场也成为酒水市场的重要发展方向,但长久以来,传统高度数白酒的厚重口感以及年轻人对酒桌文化、劝酒文化的厌恶,白酒消费的年轻化显得越发困难。而盲盒这种类似于抽奖的营销策略极易刺激消费者的购买欲望,成为当下吸引年轻群体消费的营销方法之一。

“很明显,酒企以盲盒的形式销售,更多是为了进行年轻化改造,提高品牌的活跃度以及话题度。销售并不是关键,关键是由这个事件带来的话题、曝光度以及对企业的关注度,特别是在年轻群体里面的口碑传播,应该是企业比较看重的。”中国酒业智库专家蔡学飞在接受《中国消费者报》记者采访时说。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《中国消费者报》记者采访时也表示,目前白酒行业进入老龄化的周期,如何提升年轻人的购买率是整个白酒行业亟须解决的难题。白酒盲盒的出现满足了新生代对产品的核心需求。

但盲盒的形式只能是白酒年轻化中的一个玩法,并不能成为白酒销售的主要形式,也应遵守不得向未成年人售酒的规定。蔡学飞认为,酒企以盲盒的形式来开展销售工作,销售价值其实非常有限,因为酒企本身是一个显性品牌,盲盒这种以娱乐为导向的销售方式不是主流方式。

部分消费者称“不值”

盲盒随机化的体验刺激了消费者的复购率,但伴随而来的一些问题却不容忽视。而就白酒盲盒来说,记者发现,除部分人表示满意外,很多购买者评价是“没有惊喜,感觉不值”。

以山西汾酒为例,其宣称“盲盒内宝贝总价值必定高于日常售卖价”。然而很多购买者认为并非如此。记者发现,截至11月7日,汾酒盲盒产品描述评分为4.1,远低于店铺的评分4.9。一位购买了488元档位盲盒产品的买家评价为“与商家宣传不一致,很不划算”,其称“收到3瓶475毫升黄盖汾加一瓶950毫升黄盖汾,加一瓶蓝汾,加一瓶38度125毫升竹业青,在本地店买不超过400元,很失望的一个盲盒”。

对此,汾酒方面回复,收到酒在汾酒官方店内标价汇总超过688元,其他店内的标价没有参考意义。

记者发现,汾酒盲盒的宣传页面并未标记商品池内产品的价格,购买者需要自己去查询。记者近日多次致电汾酒集团,希望咨询白酒盲盒产品的相关问题,但对方并未接听。

在华致酒行官方拍卖店,一位盲盒的购买者评论说:“已收到盲盒,共4件商品,没有所说的5-8瓶。其中一盒新版43度茅台,一盒50毫升五粮液,一盒皮克拉斯酒庄大地系列干红,一盒格兰菲迪12年单一纯麦,商品计价应低于宣称的1499元。”

蔡学飞表示,白酒盲盒的销售形式更多是一种与消费者互动的娱乐方式,盲盒多产品组合的方式对企业来说有一定的价值,比如说对一些非主流产品进行搭售;但是对于消费者来说,酒类价格存在着一定的价差,盲盒是概率获得,很容易导致花了钱但没有买到心仪的产品,消费者的产品体验也不会很好。

蔡学飞表示,从保护消费者权益来说,企业要尽量要做到公正透明,由于白酒是食品,相关盲盒产品搭配要做到更严谨,盲盒这种销售形式实际上是有口碑效应的,因此酒企在这方面要更慎重,酒企品牌形象远远大于盲盒的销售价值。

责任编辑:24
咨询热线:020-123456789
LINK 友情链接: 浙江紧急检查29家“火凤祥火锅店” 约谈公司负责人福建集中整治校外培训机构“不公平格式条款”假卖防疫物资+境外电信诈骗 他被判了12年40万买到“二手车” 法院判决经销商“退一赔三”2020年度国际质量创新大赛(中国区)颁奖会在京召开春耕抢农时 江淮沃野种下希望四川省消委会:“寄居蟹”护单模式违约 已介入调查报道追踪:“君豪义乌小商品城”被业主起诉 冠名未经授权再遭投诉扫码点餐暗藏“套路” 江苏省消保委呼吁保留人工服务遭遇婚纱公司电话营销 消费者起诉维权获赔1.1万元安徽省印发通知 做好粮油作物重大病虫害防控腾讯视频改进并支持选集解锁 上海市消保委喊话优酷、爱奇艺等平台跟进婚纱租赁霸王条款涉嫌侵权 福州消委会支持消费者起诉成功维权安徽:秸秆“循环”产业成为农业投资新热点公示!涉及安徽7个县(市)保价稳供 郑州市场监管部门在行动免费安装做诱饵 兜售滤芯骗老人 当心“佳溢诺”净水器促销陷阱免费赠送播放器 播放内容暗藏购药陷阱安徽省印发通知 做好粮油作物重大病虫害防控江苏南京发布汽车消费投诉分析 网络二手车平台投诉增多买到库存11年名表 江苏省消保委约谈劳力士:手表生产日期应售前标注农资到家 农机到位 农技到田森林碳汇授信贷款落户宁国微信朋友圈卖“尾单”冒牌奢侈品 犯假冒注册商标罪被判刑三年浙江开展专项行动 整治直播间虚假宣传、大数据杀熟等行为首次“双收”迎增收——安徽部分地区大豆玉米带状复合种植收获记3份婴幼儿食品涉嫌非法添加 涉及“纽贝乐”“小葵花”等品牌农产品带上“身份证” 安全溯源扫码可见养殖户看直播买颗粒机掉入“连环套”合成宝石写成“天然宝石” 珠宝标识问题多奋斗百年路 启航新征程•同心奔小康安徽界首:朵朵“致富伞”撑起农民增收“钱袋子”防汛救灾 坚守一线 河南市场监管部门在行动要保存数据,还是要保修?微软平板电脑主板损坏消费者面临两难选择池州:闲置宅基地入了市“沉睡资源”变“活资产”深圳市消委会推动十大银行全面整改信用卡分期问题森林碳汇授信贷款落户宁国保价稳供 郑州市场监管部门在行动扫码骑车莫名“被投保”扣费 “悟空保”套路消费者索尼耳机被质疑未尽“危害后果”警示义务持续高温旱情对秋粮有何影响?如何确保秋粮丰收?“老手艺”创造“新经济”——古老非遗扮靓产业新景浙江省消保委发布禁塑令调查体验评价报告 替代产品接受程度有待提高防汛救灾 坚守一线 河南市场监管部门在行动四川省消委会:“寄居蟹”护单模式违约 已介入调查20元入会免费药物泡脚30次 广西融安县查获一保健食品会销场所浙江省消保委发布禁塑令调查体验评价报告 替代产品接受程度有待提高上海消保委测评10家网约车平台 超半数订单被多收费要保存数据,还是要保修?微软平板电脑主板损坏消费者面临两难选择两会声音:代表委员建言献策 正向引导金融消费
版权所有:北京万昌商贸有限公司 020-123456789     
ICP备案编号: